おしぼりの価値向上と国内外への広まりを目指して
／FSX株式会社

　続いて紹介する国立市のFSX株式会社は、「おしぼり」を軸に数々の事業を展開してきた会社だ。当初は飲食店向けの布おしぼりレンタルが中心であったが、現在では使い切りおしぼりや関連商品の開発、衛生技術の研究、ECサイトでの小売販売など、多様な分野へと事業を広げている。代表取締役社長を務める藤波（ふじなみ）克之（かつゆき）氏は、事業を発展させるとともに、地域へ貢献したいという思いから、多摩地域でのさまざまな活動や支援にも積極的だ。同社の根幹にあるのは、おしぼりへの誇りと情熱で、日本の文化ともいえるおしぼりを、国内から海外へと広めていくことを目指している。

FSX株式会社 代表取締役社長 藤波 克之氏

　現在開催中の大阪・関西万博では、各国の賓客に提供されるおしぼりのサプライヤーに選ばれ、世界中から集まる賓客のおもてなしに花を添えている。使い切りおしぼりの「アロマプレミアム」もそのうちの一つだ。ラベンダーやペパーミントなどで8種類の香りづけをした化粧品基準のおしぼりで、厚手で上質な使い心地を持つ。

看板商品となった使い切りおしぼり「アロマプレミアム」

　開発のきっかけは、藤波氏が抱いていた、単価が安く注目が集まりにくいおしぼりの価値を上げたいとの強い思いだ。“香り”に着目し、ベンチャー企業と連携して商品化を進めたアロマプレミアムは、コロナ禍での衛生観念への高まりも追い風となって人気を集めた。今では飲食店やホテルなどで広く使用され、良質なおもてなしを支える役割を担っている。

　他にも、おしぼり専用の冷温庫「REION（レイオン）」や、冷温庫に入れることで布おしぼりに香り付けをするアロマ芳香剤「LARME（ラルム）」など、多くのヒット商品を持つ。さらに同社では、おしぼりから派生する抗ウイルス・抗菌の衛生の技術「VB（ブイビー）」を応用した化粧品の開発も進めている。同社の研究開発力は、特許取得や経済産業省からの表彰など、公的にも高く評価されている。

　こうしたさまざまな事業は、すべて同社のブランディングへとつながっている。2017年には、創業50周年を契機として社名変更を行い、会社のロゴも一新。時代に合わせ洗練された商品のデザインやイメージとの融合を図り、戦略的にブランディングを進めてきた。社内に設置した「ブランド統括室」という部署を中心に、統一した価値観を社内外に示すことで、取引先や消費者に自社の存在感をアピールし、おしぼりの価値向上を目指してきた。